L’été, pour beaucoup de marques, rime avec ralentissement. Et pourtant, c’est souvent à cette période que les tendances les plus puissantes émergent. Les plateformes testent de nouveaux formats, les utilisateurs changent leurs habitudes, et les outils évoluent à vitesse grand V.
En 2025, trois tendances attirent particulièrement l’attention des professionnels de la communication : l’essor de Threads, l’arrivée timide mais stratégique de TikTok Notes, et bien sûr l’explosion des usages autour de l’IA générative. Alors : faut-il suivre le mouvement, ou s’en méfier ? Voici notre lecture des signaux faibles… et forts.
Threads & TikTok Notes : buzz éphémère ou nouvelle donne sociale ?
Threads : le Twitter version Meta, en quête de maturité
Lancé comme une alternative à Twitter (désormais X), Threads a connu un départ en fanfare aux États-Unis, avant un léger essoufflement. Sa promesse : une plateforme de microblogging plus douce, plus communautaire, intégrée à l’univers d’Instagram.
En France, Threads reste encore peu implanté, mais les marques les plus agiles commencent à l’explorer. On y trouve :
- Des publications courtes, légères, souvent drôles ou “behind the scenes”
- Une communauté en recherche de ton plus authentique, moins clivant que sur X
- Une intégration directe avec Instagram qui permet de recycler intelligemment du contenu
Faut-il y aller maintenant ?
👉 Oui, si vous êtes une marque avec une identité forte, capable d’alimenter un contenu à la fois spontané et stratégique.
👉 Non, si vous manquez de temps ou si votre cible est absente des premières vagues d’utilisateurs.
TikTok Notes : Instagram en mode blog-photo ?
TikTok Notes est une nouveauté encore peu visible en France mais déjà disponible dans plusieurs pays. Le principe : un feed photo avec du texte, à mi-chemin entre Instagram et Tumblr, dans l’univers TikTok.
Ce format vise à ralentir un peu la consommation de contenu, tout en gardant une logique sociale. Pour les marques :
- C’est une nouvelle opportunité de storytelling visuel
- Cela permet de réutiliser du contenu lifestyle ou édito
- Mais… l’audience reste encore très faible et les outils publicitaires inexistants
Notre conseil : surveillez l’évolution, testez des visuels, mais ne recentrez pas votre stratégie dessus pour l’instant. Cela peut devenir un canal annexe intéressant… mais pas avant fin 2025 si TikTok accélère.
L’IA générative : l’outil qui change tout… sauf la stratégie
En 2025, l’IA est partout (et ce n’est que le début)
ChatGPT, Canva AI, Adobe Firefly, Google Gemini, Notion AI, Midjourney… Ces noms sont désormais familiers. Pour les communicants, ces outils permettent de :
- Générer rapidement des textes, images, visuels, idées
- Gagner du temps sur les premières phases de création
- Automatiser certaines tâches récurrentes (résumés, posts réseaux, maquettes)
Mais attention : l’IA ne pense pas, elle compile. Et surtout, elle ne remplace ni la stratégie, ni l’émotion, ni la compréhension de votre cible.
Les limites de l’IA dans la com’ (qu’on oublie un peu trop vite)
Si l’IA est un super allié pour produire vite, elle devient vite un piège si on lui laisse les clés de la ligne éditoriale. Les risques :
- Des contenus lissés, aseptisés, génériques
- Un manque d’authenticité dans la voix de marque
- Une perte de différenciation dans un océan de posts IA
- Et un impact SEO moyen si les contenus sont détectés comme peu qualitatifs
Ce que nous recommandons chez AgenceCommunication360 : utiliser l’IA comme une brique de travail, pas comme une solution toute faite. Nous intégrons l’IA dans nos process, mais chaque livrable passe par un filtre stratégique et humain.
Contenus courts, immersifs, et calibrés pour la viralité estivale
L’été, terrain de jeu parfait pour tester des formats courts et sensoriels
Reels, TikTok, Shorts : les formats ultra-courts continuent de dominer l’attention des internautes. Mais ce qui change en 2025, c’est l’exigence de rythme et de forme :
- Moins de 15 secondes, accroche immédiate, son impactant
- Des visuels très lumineux, naturels, captés en situation réelle
- Des contenus parfois ultra-spontanés, mais pensés comme des “pièges à attention”
L’été, les gens consomment du contenu de manière plus passive, en vacances ou en mobilité. C’est le moment idéal pour :
- Humaniser votre marque avec des contenus lifestyle
- Raconter votre coulisse (équipe, valeurs, ambiance…)
- Préparer la rentrée avec une dynamique de teasing
3 types de contenus à tester dès maintenant
- 🎞️ Mini-tutoriels de 10 secondes : “comment on fait ça chez nous”
- 🛠️ Making-of de projet ou “avant/après” visuels
- 🧑🤝🧑 Portraits d’équipe ultra-courts avec un ton fun ou décalé
Ces contenus ne demandent pas de gros moyens. Un smartphone, une bonne lumière, une ligne éditoriale claire, et ça tourne. Et pour amplifier ? On s’occupe du sponsoring 😉
Savoir où investir, et où observer
Les tendances de l’été 2025 ne sont pas là pour remplacer vos fondamentaux, mais pour enrichir votre communication. Threads et TikTok Notes sont intéressants mais encore en test. L’IA génère plus de contenu, mais elle ne fait pas la stratégie à votre place. Les contenus courts, eux, restent le format roi… à condition d’être bien pensés.
L’enjeu est donc de choisir vos combats :
✔️ Investir là où votre audience est déjà
✔️ Observer là où votre secteur évolue
✔️ Tester là où vous pouvez gagner en visibilité sans y perdre en cohérence
Et tout ça, on le fait avec vous.
Chez AgenceCommunication360, notre rôle est simple :
- Vous alerter sur ce qui compte vraiment
- Vous faire gagner du temps sur les nouvelles tendances
- Et vous faire briller là où c’est pertinent — pas juste là où c’est à la mode
Envie de prendre un coup d’avance cet été ? Parlons-en 🌞